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苹果取消公布iPhone销量 理由掩人线人

更新时间:2018-11-03

苹果公布表示,今后不再逐季公布iPhone销售量数字。

苹果公司1日在市场投下一枚震转动:今后不再向投资大众公布产品销售量,结束行之逾十年的惯例。

MarketWatch专栏作家波蕾蒂(Therese Poletti)指出,投资人应把这从天而降的举动视为未来销量将走下坡的征兆。

苹果1日发布年度第4季财报,显示iPhone上季出货量为4,690万支,表现平平。公司主管在法说会上表示,这是最后一次戳穿这项数据。

由此看来,真正的理由可能有两个。一,苹果可能不颁布这项数据。梅斯特里说:「咱们在智慧手机、平板、电脑市场上最大的竞争对手,也未供给单季销量资讯。」

苹果财务长梅斯特里的说法更令人困惑。他表示,苹果停止公布这项重要数据,是因为想要…让客户开心?

第二个理由可能是苹果狡兔三窟的「秘密」:今后iPhone销量可能开始显现负成长。

梅斯特里在推特上发文说:「 诚如我们多次所言,我们的目的是提供很棒的产品与服务,充实人们的生活,并且供应无可比较的客户闭会,坚持用户满意、忠诚跟投入。只有我们达成这些目标,强劲的财务结果就会尾随而至。一如咱们近多少年的财务绩效所示,任何涵盖90天期间的销量数字,未必能虔诚反映我们生意的强健度。」

撇开这些说法,苹果较形象的阐明是:总销售额比单位销售量重要。

花旗集团剖析师苏瓦(Jim Suva) 说:「一些人可能担心,这象征iPhone年比销量成长数字将开端从正数转为负数。由于光谈有多棒、却不给看没那么棒的细节,总是相比容易。

标签 销量 苹果 理由 销售量 数字

但事实上,波蕾蒂指出,两项数据都很主要。从前多少季以来,在iPhone销售量成长减缓之际,苹果仍能靠iPhone平均销售价格(ASP)提高来撑起iPhone营收,这使得ASP成为备受投资人跟分析师重视的数据。今后不再公布销量数字,ASP这项衡量工具也将随之消失。